Segundo pesquisa do Sebrae-SP, o gasto médio previsto para o Dia dos Pais em pequenos negócios será de R$ 280, o que deve movimentar cerca de 244 mil estabelecimentos no Estado, entre 191 mil Microempreendedores Individuais (MEIs) e 53 mil micro e pequenas empresas.
Os consumidores pretendem adquirir, em média, dois presentes. As categorias mais citadas são vestuário (camisas, calças, pijamas e bermudas) por 42% dos entrevistados, acessórios (relógios, carteiras, cintos e calçados) com 35% e produtos de cuidados pessoais (cremes, hidratantes e perfumes) com 34%. Também foram mencionados itens esportivos, alimentos, bebidas, chocolates, eletrônicos, produtos automotivos e livros.
“O levantamento indica um consumidor disposto a comprar mais de um presente, mas é um consumidor que pesquisa e busca recomendações. Para o lojista, é preciso traçar estratégias de vendas, como promoções e ofertas personalizadas, para aproveitar a data”, afirmou Felipe Barros, coordenador de Dados, Pesquisas e ESG do Sebrae-SP.
A pesquisa aponta que 57% dos consumidores pretendem gastar mais que em 2025, sendo 43% dos que esperam aumento entre 5% e 10%. O preço é o principal critério para 59% dos entrevistados, seguido por ofertas (35%) e diferenciação de produtos (32%). Quanto ao canal de compra, 51% planejam adquirir todos os presentes presencialmente, enquanto 32% pretendem fazer ao menos metade da compra online. As informações são buscadas principalmente no Instagram (53%), em lojas e supermercados (45%) e por recomendações de pessoas (37%). Pix foi a forma de pagamento mais citada (72%), com 48% indicando cartão de crédito, e 76% dos consumidores pretendem pagar à vista.
O levantamento “Dia dos Pais 2026” foi realizado em duas fases: a sondagem com consumidores, conduzida por e‑mail pelo Instituto Consulting entre 29 de junho e 12 de julho, e a pesquisa com empreendedores, feita por telefone. Os dados complementam a pesquisa Indicadores Sebrae-SP, desenvolvida em parceria com a Fundação Seade.
